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Cadeau d’entreprise pour salariés : quels bénéfices ?

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On destine spontanément les objets publicitaires, également appelés objets médias, aux clients et prospects de l’entreprise. Ils sont l’atout indispensable, abattu pour renforcer l’impact d’une campagne de communication, d’un événement, du lancement d’un produit… Mais cet usage externe, largement répandu, n’épuise pas le riche potentiel de l’objet promotionnel. En interne, l’entreprise peut également en faire un usage très profitable (à condition de bien y réfléchir). Les messages qu’il véhicule sont de nature différente, davantage tournés vers l’accueil, la motivation, la cohésion… Pour bien comprendre cette seconde vocation de l’objet média, voici quelques repères :

4 bonnes raisons d’offrir un cadeau d’entreprise à vos collaborateurs

  • L’objet média offert au salarié renforce son sentiment d’appartenance à l’entreprise.
  • Il favorise le lien, la rencontre et l’échange entre celui qui adresse et celui qui reçoit, contribuant ainsi à densifier les rapports humains au sein de l’entreprise.
  • De la même manière que dans le cadre d’un usage externe, il peut véhiculer un message, cette fois auprès des salariés, sur un mode plus indirect et donc moins directif.
  • Bien réfléchie, une campagne de diffusion d’objets média en interne peut permettre de compléter intelligemment le panel d’outils de travail à disposition.

Cadeau promotionnel : quels usages en interne ?

Passons ici sur le traditionnel cadeau d’entreprise adressé à l’occasion de Noël et du nouvel an, pour nous focaliser sur les avantages offerts par l’objet média dans la vie quotidienne de l’entreprise. D’autres services que celui en charge de la communication sont en effet concernés et peuvent en user, dans leurs champs d’action respectifs. DRH ou même responsables RSE auraient tort de sous-estimer un tel support, allié précieux pour insuffler une dynamique, capter une attention ou encore soutenir une motivation. L’objet média est bel et bien un outil stratégique pour l’entreprise. Voici deux exemples concrets. A vous d’en imaginer d’autres.

Créer ou renforcer le sentiment d’appartenance

Avis aux DRH, qui n’auraient pas forcément cru pouvoir s’appuyer sur le potentiel séduction de l’objet média. Après le recrutement, se présente le défi de l’accueil, puis celui de l’accompagnement dans la durée. La composition d’une « boite de bienvenue », contenant tout le nécessaire pour travailler agréablement, contribue, aux niveaux pratique et sentimental, à la bonne intégration d’une recrue. Dans la durée, ce concept peut-être repris et adapté pour toute évolution majeure dans la carrière d’un salarié.

Mobiliser et soutenir les efforts individuels

cadeau-entreprise-collaborateursAutre suggestion, que nous appliquons ici au responsable RSE (Responsabilité sociétale de l’entreprise)… Mais le principe peut être appliqué par différents services, dont le rôle managérial visé à encourager un effort durable fourni par les collaborateurs. Dans le cas précis des préoccupations du responsable RSE, son souci de cohérence peut aller jusqu’à encourager l’usage des équipements les plus économes ou les moins polluants. Comment ? En offrant aux salariés, pour leur usage quotidien au bureau, des objets promotionnels économes ainsi que tout un panel d’objets réutilisables : tasses, boites alimentaires, post-il effaçables… Et tant d’autres encore !

 

Choisir le bon objet pub pour chaque classe d’âge

Comment réussir sa campagne de communication par l’objet ? Une étude menée par CSA Research, pour le compte de la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet), apporte des éléments de réponse intéressants. Le propos de base de cette étude de juillet 2017 est la pertinence de la démarche, qui reste un moyen sûr d’atteindre nos compatriotes. À condition toutefois de s’inscrire dans la dynamique actuelle, qui se résume en deux mots : utilité et responsabilité. Nous ne reviendrons pas sur ce point, développé dans un précédent article. Il s’agit maintenant de tirer profit des classifications opérées, par type de population et par classe d’âge. Objectif : vous aider à poser les choix les plus pertinents !

Une communication qui cible les 50 ans et plus

La particularité de la cible des plus de 50 ans est qu’elle est plutôt acquise aux objets publicitaires. Leur souhait d’en recevoir davantage est directement lié à une exigence d’utilité, dans le cadre domestique. Cette génération constitue donc un socle plutôt solide, même si ses représentants sont généralement peu influençables. Il faudra donc redoubler d’efforts pour être à la hauteur de leurs attentes et associer durablement votre image de marque à votre présent !

Cadeau pub senior horlogerieCadeau pub seniors

Un cadeau promotionnel qui plaît aux seniors

Les actifs, dont l’âge se situe entre 50 et 64 ans, nommés séniors dans le cadre professionnel, se montrent intéressés par deux catégories d’objets. 55% d’entre eux ont coché la case « horlogerie », pour répondre à la question suivante : « Aimeriez-vous en recevoir davantage ? ». Nous restons donc dans le cadre privé avec les réveils, montres et autres chronomètres. La même logique prévaut si l’on prend en compte leur intérêt prononcé pour l’art de la table et la décoration (39%).

Les retraités attendent aussi leurs objets pub !

S’il n’est pas forcément possible de définir une famille d’objet qui attire en particulier les inactifs, nous savons en revanche quel type d’objet ils ont tendance à conserver. C’est déjà une piste intéressante, qui invite à privilégier les fournitures de papeterie d’une part et les objets d’horlogerie d’autre-part.

Quels cadeau pub pour les trentenaires et les quarantenaires ?

La tanche d’âge 35-49 ans, dont les représentants se trouvent le plus souvent lancés ou installés dans leur carrière, exprime clairement un souhait de recevoir davantage d’objet publicitaires, pour des usages variés. La bagagerie intéresse 62% d’entre eux, le textile arrive en seconde position (57%), devant l’art de la table (51%). En outre, les catégories socioprofessionnelles supérieures plébiscitent les accessoires informatiques (81%), tandis que les CSP- prisent davantage le textile, la bagagerie et l’horlogerie.

Objet pub 35-49 ansObjet promotionnel pour trentenaire - textileObjet promo trentenaire - quarantenaire - horlogerie

Les jeunes de 18-34 ans face à la mode de l’objet pub

La jeune génération se montre plus sceptique vis-à-vis de la démarche publicitaire traitée par l’étude. Sa tendance à oublier les objets offerts impose de prendre en compte l’effet de saturation qui freine sa réceptivité. Cet effort d’adaptation peut s’avérer payant. Si l’objet plaît, il impacte fortement l’image que le destinataire a de la marque. Attention au double tranchant de cette affirmation. Vous êtes face à une cible exigeante.

Quel serait l’objet publicitaire tendance pour les 18-24 ans ? Le sondage réalisé permet d’apporter quelques éléments de réponse. Il appartiendrait tout simplement à la catégorie « papeterie » (65% des jeunes de 18-24 ans sont intéressés) ou à l’univers des objets d’art de la table, qui interpelle depuis plusieurs années la jeune génération. Ce dernier constat vaut également pour les 25-34 ans qui, à défaut d’exprimer clairement le souhait d’en recevoir davantage, affirme en posséder et en conserver un certain nombre.

L’objet publicitaire : un média qui reste incontournable

Près de 60% de nos compatriotes les trouvent sympathiques et utiles ! Les cadeaux publicitaires restent liés à un rituel auquel de nombreux français sont attachés. C’est ce qui ressort d’une étude menée par CSA Research, pour le compte de la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet). Les communicants peuvent s’appuyer sur cette base solide, que nous avions présentée dans un récent article. Mais ils doivent aussi percevoir quelques évolutions de fond…

Le cadeau d’entreprise devient responsable

Objets promotionnels verts

Un panel de 1007 individus majeurs, représentatifs de la population française, a été interrogé entre le 30 juin et le 5 juillet 2017, pour cerner la pertinence de la communication par l’objet et dégager les tendances permettant une diffusion optimisée. Utilité et responsabilité sont deux règles d’or à garder en mémoire !

L’objet promotionnel ne part pas à la poubelle !

La première leçon de l’étude CAS Research est que la communication par l’objet reste plus que jamais pertinente. 95% des personnes interrogées conservent pour elles-mêmes ou transmettent les cadeaux promotionnels reçus. Seuls 5% les jettent à la poubelle et 18% les oublient dans un coin. Une très forte proportion d’objets promotionnels et publicitaires remplit donc son rôle. L’utilité de l’objet reste bien entendu le critère majeur aux yeux des bénéficiaires, bien avant l’originalité ou l’attachement à la marque. La majorité des Français en possède entre 1 et 5, qu’ils utilisent, pour 66% d’entre-eux, au moins une fois par semaine.

Le cadeau d’entreprise éthique plébiscité…

Cadeau publicitaire Made in FranceDe nombreux enseignements peuvent être tirés de cette étude, pour cerner l’attrait des personnes interrogées… Ils se déclinent sur la base de différentes catégories (âge, sexe…). Certains sont aussi transversaux et plus fondamentaux ! Ils doivent être prise en compte pour négocier le virage « responsable » de la communication par l’objet. Plus de 85% des personnes sondées estiment que leurs caractères « éthique » et « écologique » sont assez importants voire très importants. Cette tendance place logiquement le Made in France en tête de liste des critères de sélection. Et si la provenance n’est pas française, qu’elle soit au moins européenne…

Quels cadeaux publicitaires par catégorie d’âge ?

cadeaux d'entreprise papeterie Cadeau d'entreprise technologie informatique Cadeau promotionnel textile

On sait que les objets d’écriture (81%) et la papeterie (49%) sont les objets publicitaires les plus souvent possédés par l’échantillon de personnes interrogées. Cette catégorie liée à l’écriture est suivie d’un peloton formé par les accessoires informatiques (41%), les goodies (40%) et les textiles (38%). Mais l’enjeu de cette étude n’est pas seulement de pointer ce qui fonctionne. Il s’agit de pouvoir mener des campagnes les plus pertinentes possibles.

En guise de conclusion, voici quelques pistes pour cibler vos envois ou distributions en fonction des catégories d’âge. Nous enrichirons cette analyse par catégories dans les semaines à venir.

Pour les 25-34 ans : ce sont les produits d’art de la table qui remontent en tête de liste, sans doute sous l’effet de la mode des émissions gastronomiques et culinaires.

Pour les 35-49 ans : le textile reste une piste solide, pour communiquer sur un support durable.  Plus éphémère, la gastronomie est une piste plus récente, qu’il ne faut pas négliger.

Pour les + de 65 ans : la papeterie et l’horlogerie semblent davantage convenir aux seniors, qui affirment posséder un ou plusieurs objets publicitaires du genre…

Notre TOP 10 des objets publicitaires 2016

En ce début d’année 2017, faisons le point de l’année écoulée !

Nous sommes très fiers de vous présenter le top 10 des ventes des objets publicitaires écologiques de 2016, car la majorité de ces produits de communication est de fabrication française ou conçue dans nos pays frontaliers.

Nous tenons donc à remercier nos clients qui œuvrent au quotidien avec nous pour le fonctionnement de notre économie européenne en faisant travailler nos usines et ateliers français et européens.

1 – La valisette en carton recyclé fabriquée en France. Afin de répondre à toutes les demandes, cette valisette est disponible en 14 coloris de carton et 3 formats. Nous réalisons un marquage à chaud qui apporte du relief à votre logo.

2 – Le crayon en bois naturel certifié. Ce crayon graphite est fabriqué dans l’unique usine française de crayon bois. Ce fabricant est labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant, afin de vous garantir un savoir-faire d’excellence. Voici ce qui fait le « plus » de ce crayon : la qualité du bois + la qualité de la mine + la qualité d’assemblage entre le bois et la mine.

3 – Le Kit de plantation dans un pot en paille de riz biodégradable. Une fois les pousses développées, plantez le pot directement dans la terre et il se dégradera totalement. Laissez libre court à votre créativité en personnalisant totalement le fourreau avec votre message publicitaire.

4 – Le sac shopping en coton naturel fabriqué éthiquement en Inde. Pour aller encore plus loin dans la qualité environnementale de ce sac, optez pour le coton biologique issu du commerce équitable.

5 – La gourde sport en plastique biodégradable fabriquée aux Pays-Bas. Cette gourde promotionnelle est personnalisable tout autour du corps avec votre message publicitaire pour une plus grande visibilité de votre marque.

6 – La toupie en bois certifié fabriquée en Allemagne. Distribuez ce goodies original en masse grâce à son tarif attractif. De belle facture, cette toupie marque les esprits des heureux possesseurs.

7 – Le ballon de baudruche biodégradable fabriqué en Espagne. Ce ballon est fabriqué en latex naturel avec des pigments organiques qui donnent des couleurs vives et pleines de vie. Leur épaisseur et leur résistance permettent des impressions en sérigraphie de haute qualité qui offriront un excellent rendu de votre message publicitaire.

8 – Le crayon à planter fabriqué au Danemark. Ce crayon est muni d’une capsule rempli de graines à son extrémité. En fin de vie, plantez le crayon dans la terre afin de voir les graines germées. Choisissez parmi une douzaine de variété disponible. Votre logo d’entreprise fera bel effet sur ce crayon graphite original.

9 – Le stylo BiC en plastique recyclé fabriqué en Espagne. Une multitude de combinaisons sont possibles avec ce stylo promotionnel : choisissez la couleur du corps, du clip et de votre marquage pour une personnalisation maximale.

10 – La sacoche en coton biologique. Pour le rangement, elle possède une grande poche frontale ainsi qu’une poche intérieure. La bandoulière est réglable afin de l’ajuster à chaque personne. Disponible en 3 coloris, cette sacoche publicitaire mettra en avant votre engagement écologique grâce à son coton issu de l’agriculture biologique.

Excellente année 2017 à tous.

Un objet publicitaire peut-il être écologique ?

L’argument d’une prétendue incompatibilité entre publicité par l’objet et démarche écologique est parfois avancé. Aux yeux de ses détracteurs, l’objet pub cumule irrémédiablement trois grands défauts : une faible valeur, une destination commune presque inévitable : la poubelle… Et une tendance de fond à créer toujours plus de déchets.

Voici notre réponse, en trois temps, pour tordre le cou à cette idée reçue et réconcilier, pour l’avenir, la publicité par l’objet et l’idéal écologique. Il convient d’abord de bien définir le sens du mot « écologique », soit ce qui tend à préserver notre cadre naturel de vie, en vue de notre épanouissement.

Redorer le blason des goodies publicitaires ?

Sans même évoquer toutes les nouvelles pistes dénichées par les professionnels de l’objet pub écologique, il faut en premier lieu mettre en avant les efforts de recherche sur les matières, qui ont conduit à se passer du sempiternel PVC. Les matières naturelles et biodégradables sont désormais répandues pour la fabrication des incontournables goodies : porte-clefs et petits accessoires divers, comme pour la conception de nombreux accessoires de bureau.

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L’objet pub nature : une tendance de fond

cadeau-pub-ecologique-arbre-a-planter cadeau-pub-ecologique-crayon-a-planterLe souci de la préservation de l’environnement a naturellement contribué à faire émerger une nouvelle catégorie d’objets promotionnels. Le végétal offre désormais une source intarissable d’idées séduisantes, pour des cadeaux d’entreprise au moins durables et parfois même transformables. Le crayon à planter illustre à merveille ce potentiel qui ne demande qu’à s’épanouir.

L’objet promotionnel au service de l’écologie !

Nous venons de le voir, l’objet publicitaire peut donc bien être écologique en lui-même. Mieux encore, il peut ajouter à cette qualité intrinsèque une utilité directement ordonnée à l’effort écologique ! Ainsi, offrir un emballage réutilisable, un sac de courses comme alternative au plastique jetable ou des bacs de tri sélectif engage non seulement l’acheteur mais aussi le destinataire du cadeau dans cette nouvelle ère du cadeau publicitaire utile et vert.

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Nos critères durables pour une pub engagée

A l’argumentaire que nous venons de développer, s’ajoutent nos critères privilégiés pour la sélection et la commercialisation de nos cadeaux publicitaires.

C’est également de l’attitude du consommateur, pour mener une campagne de publicité par l’objet efficace, que dépend le caractère écologique de la démarche promotionnelle.

  • Investir dans la quantité exacte d’objets pub nécessaire pour atteindre une cible.
  • Acheter un objet utile pour votre cible, pour être certain qu’elle le conservera et l’utilisera.

Vertlapub - Objets publicitaires écologiques