Archives par étiquette : Objets publicitaires écologiques

Six bonnes raisons de communiquer par l’objet

À  l’heure de la consommation responsable et durable, la communication par l’objet conserve toute sa pertinence. Elle reste un moyen privilégié pour se faire connaître et entretenir des liens professionnels, à condition d’avoir bien intégré l’évolution des mentalités. Voici les bonnes raisons de miser encore sur l’objet publicitaire, une analyse en six points qui met en évidence l’accord devenu incontournable entre publicité par l’objet et consommation responsable.

Objet publicitaire utile

  • Les Français restent attachés aux objets publicitaires… utiles

Les études de la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet) mettent régulièrement en évidence l’attachement renouvelé des Français pour les objets promotionnels. Ainsi, une enquête de 2013 a établi que 81% de nos compatriotes les conservent afin de les utiliser. Ils ne sombrent dans l’oubli que pour 15% des personnes sondées et seul 1% s’en débarrasse directement. L’éveil des consciences face aux excès de la surconsommation a sonné le glas pour les simples goodies. 86% des sondés conservent un objet publicitaire parce qu’il est utile. L’affectivité ne joue ici qu’un rôle très marginal.

  • Les attentes vis-à-vis des objets promotionnels se précisent

L’utilité n’est pas la seule exigence formulée par les destinataires. D’autres attentes sont formulées et manifestent aussi à leur manière l’attachement des Français pour la tradition du cadeau promotionnel qui, pour perdurer, se doit désormais d’être responsable. Les Français estiment en effet prioritaire de connaître l’origine des produits et souhaitent qu’ils portent des indications liées à l’écologie.

  • Un souhait exprimé d’en recevoir davantage

La double exigence de l’utilité et de la responsabilité sociale (garantie par l’étiquetage évoqué ci-dessus) conditionne la tendance à souhaiter recevoir davantage de cadeaux promotionnels. Le sondage de la 2FPCO réalisé en 2013 avait établi à 79% le taux de personnes interrogées désireuses de recevoir davantage d’accessoires promotionnels, notamment informatiques ou électroniques.

  • Un rituel qui a son importance

Aux yeux de nos contemporains, l’objet promotionnel est au service d’un rituel qui garde son importance, en particulier dans le cadre des relations commerciales. Les circonstances dans lesquelles les français sont le plus attachés à cette pratique sont le premier achat, la mise en exergue de relations durables (fidélité) et les événements commerciaux ponctuels, type foires ou salons.

  • Effet confirmé sur l’image de la marque

À condition de ne pas agacer par des fréquences et quantités trop importantes, ni par un choix inapproprié, l’impact des objets publicitaires sur l’esprit du destinataire reste positif. La grande majorité des Français se souvient de la marque associée à un cadeau. C’est un premier bénéfice, qui peut se trouver renforcé par une amélioration de l’image. Au pire, cette dernière restera inchangée.

  • La réciprocité : une tendance psychologique fondamentale

Pour conclure, revenons aux fondamentaux, en soulignant la permanence du principe de réciprocité. Ce ressort psychologique sous-tend la coopération humaine en éveillant l’instinct du donnant-donnant. Il ne doit pas être négligé. La distribution gratuite de valeur accroît le capital sympathie et prépare au mieux le terrain de votre argumentaire de vente, quand bien même la valeur des objets offerts est sans commune mesure avec celle du produit ou service que contient votre offre.

Nos objets de communication « Zéro déchet »

Vous avez sans aucun doute entendu parler du « zéro déchet« ; appelé outre-Atlantique « zéro waste« . Mais qu’en est-il précisément et est-ce réalisable ?

Pour éviter le non-sens du « je prends, je jette », les bonnes volontés sont nombreuses. Mais, prises dans le tourbillon du quotidien, elles ne franchissent pas le pas. La transition vers le zéro déchet nécessite en effet souvent d’être « équipé », pour passer du jetable au réutilisable. Les alternatives aux « objets publicitaire standards »proposées par Verlapub permettent ainsi d’entrer dans cette démarche d’amélioration progressive, en éliminant d’abord les réflexes les plus dévastateurs.

Encourager le zéro déchet à domicile

Dans le cadre de la vie quotidienne privée, il faut commencer par le plus évident. Le sac plastique a été désigné depuis plusieurs années déjà comme ennemi public numéro 1 dans le cadre de la lutte contre la pollution. L’utilité d’un sac est incontestable, mais indispensable ne signifie pas irremplaçable ! Offrez à vos clients un sac shopping ou un cabas réutilisable marqué avec le logo de votre entreprise, association ou collectivité. Nous proposons des sacs en matières recyclées ou en matières naturelles facilement recyclables.

Cadeau-pub-zero-dechet-sac-reutilisableObjet-pub-reutilisable-zero-dechet-sac-ecologique

Tendre vers le zéro déchet au bureau

Lieu de la vie quotidienne où les habitudes sont bien ancrées, le bureau (ou plus généralement le lieu d’exercice d’une profession) reste un cadre où le zéro déchets est plus souvent un objectif qu’une réalité. Il y a pourtant matière à progresser, en supprimant par exemple, une bonne fois pour toutes, les bouteilles, gobelets et autres emballages jetables des pauses repas.

Objet de communication idéal pour les fabricants alimentaires, les boulangeries ou les écoles, les emballe-sandwich ou boites à repas réutilisables remplacent parfaitement le plastic, le papier aluminium ou le film étirable.

emballe-sandwich-publicitaire-boc-n-rollObjet-pub-boite-a-repascadeau-entreprise-ecologique-mug-reutilisable

cadeau-pub-bouteille-reutilisableRemplacer les bouteilles d’eau et gobelets jetables par des carafes, des gourdes, des mugs, des verres ou des bouteilles réutilisables et fabriqués à partir de matériaux naturels, recyclés ou facilement recyclables en fin de vie doit progressivement devenir une évidence. Publicité et écologie pourront ainsi s’accorder, puisque ces équipements personnalisés du quotidien n’attendent plus qu’un logo coloré ou un message publicitaire pour habiller leurs parois. Ces multiples petites attentions envers vos clients permettent de réduire la production de déchets et, par la même occasion, montrent l’engagement écologique de votre entreprise.

Objets-publicitaires-zero-dechetsObjets-publicitaires-ecologiques-zero-dechets

Un objet publicitaire peut-il être écologique ?

L’argument d’une prétendue incompatibilité entre publicité par l’objet et démarche écologique est parfois avancé. Aux yeux de ses détracteurs, l’objet pub cumule irrémédiablement trois grands défauts : une faible valeur, une destination commune presque inévitable : la poubelle… Et une tendance de fond à créer toujours plus de déchets.

Voici notre réponse, en trois temps, pour tordre le cou à cette idée reçue et réconcilier, pour l’avenir, la publicité par l’objet et l’idéal écologique. Il convient d’abord de bien définir le sens du mot « écologique », soit ce qui tend à préserver notre cadre naturel de vie, en vue de notre épanouissement.

Redorer le blason des goodies publicitaires ?

Sans même évoquer toutes les nouvelles pistes dénichées par les professionnels de l’objet pub écologique, il faut en premier lieu mettre en avant les efforts de recherche sur les matières, qui ont conduit à se passer du sempiternel PVC. Les matières naturelles et biodégradables sont désormais répandues pour la fabrication des incontournables goodies : porte-clefs et petits accessoires divers, comme pour la conception de nombreux accessoires de bureau.

Cadeau-pub-écologique-bannette Objet-promotionnel-ecologique-porte-clef-liege Objet-promotionnel-ecologique-porte-clef-bois

L’objet pub nature : une tendance de fond

cadeau-pub-ecologique-arbre-a-planter cadeau-pub-ecologique-crayon-a-planterLe souci de la préservation de l’environnement a naturellement contribué à faire émerger une nouvelle catégorie d’objets promotionnels. Le végétal offre désormais une source intarissable d’idées séduisantes, pour des cadeaux d’entreprise au moins durables et parfois même transformables. Le crayon à planter illustre à merveille ce potentiel qui ne demande qu’à s’épanouir.

L’objet promotionnel au service de l’écologie !

Nous venons de le voir, l’objet publicitaire peut donc bien être écologique en lui-même. Mieux encore, il peut ajouter à cette qualité intrinsèque une utilité directement ordonnée à l’effort écologique ! Ainsi, offrir un emballage réutilisable, un sac de courses comme alternative au plastique jetable ou des bacs de tri sélectif engage non seulement l’acheteur mais aussi le destinataire du cadeau dans cette nouvelle ère du cadeau publicitaire utile et vert.

cadeau-pub-vert-emballage-reutilisable cadeau-pub-vert-sac-reutilisable cadeau-pub-vert-bacs-tri-selectif

Nos critères durables pour une pub engagée

A l’argumentaire que nous venons de développer, s’ajoutent nos critères privilégiés pour la sélection et la commercialisation de nos cadeaux publicitaires.

C’est également de l’attitude du consommateur, pour mener une campagne de publicité par l’objet efficace, que dépend le caractère écologique de la démarche promotionnelle.

  • Investir dans la quantité exacte d’objets pub nécessaire pour atteindre une cible.
  • Acheter un objet utile pour votre cible, pour être certain qu’elle le conservera et l’utilisera.

Vertlapub - Objets publicitaires écologiques